1. 標(biāo)題標(biāo)簽
標(biāo)題標(biāo)簽是您的主要和最重要的錨點(diǎn)。
<title> 元素通常在 SERP 中顯示為可點(diǎn)擊的標(biāo)題，也會出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)和瀏覽器中。
例如，如果您查看這篇文章的 HTML，您會看到標(biāo)題是：
<title>關(guān)于SEO你需要知道的10個Meta標(biāo)簽</title>
標(biāo)題標(biāo)簽放置在您網(wǎng)頁的 <head> 中，旨在讓您清楚而全面地了解頁面的全部內(nèi)容。
但是，它們是否像過去多年那樣對排名產(chǎn)生重大影響？
在過去的幾年里，用戶行為因素被廣泛討論為相關(guān)性的邏輯證明，因此是排名信號——甚至谷歌代表也承認(rèn)其影響無處不在。
頁面的標(biāo)題仍然是搜索者在看到的第一件事，并決定頁面是否有可能回答搜索意圖。
一篇寫得好的可能會增加點(diǎn)擊次數(shù)和流量，這至少會對排名產(chǎn)生一些影響。
一個簡單的實(shí)驗(yàn)還可以表明，Google 不再需要您的標(biāo)題標(biāo)簽包含完全匹配的關(guān)鍵字來了解頁面涵蓋的主題。
最佳實(shí)踐
給每個頁面一個獨(dú)特的標(biāo)題，簡潔準(zhǔn)確地描述頁面的內(nèi)容。
保持標(biāo)題長度不超過 50-60 個字符（以免在 SERP 中被截?cái)啵Ｕ堄涀。?SERP 上，長標(biāo)題會縮短到 600-700 像素左右。
將重要的關(guān)鍵字放在首位，但要以自然的方式，就像您首先為訪問者編寫標(biāo)題一樣。
在標(biāo)題中使用您的品牌名稱，即使它最終沒有顯示在 SERP 上，它仍然會對搜索引擎產(chǎn)生影響。
提示：使用您的標(biāo)題來吸引注意力
標(biāo)題標(biāo)簽很珍貴，不僅因?yàn)樗侵饕?SERP 房地產(chǎn)，還因?yàn)樗谀木W(wǎng)絡(luò)瀏覽器中用作選項(xiàng)卡標(biāo)題。
這可以用來吸引用戶的注意力。例如：
SEO 需要了解的 10 個最重要的元標(biāo)簽
這是 Facebook/LinkedIn 用來向您顯示通知的確切方法，并且可以用來取得很好的效果。
2. 元描述標(biāo)簽
元描述也位于網(wǎng)頁的 <head> 中，并且通常（盡管絕對不總是）與標(biāo)題和頁面 URL 一起顯示在 SERP 片段中。
例如，這是本文的元描述：
<meta name="description" content="有些標(biāo)簽對 SEO 至關(guān)重要。其他標(biāo)簽對排名影響很小或沒有影響。這是您需要了解的每種類型的元標(biāo)簽。元描述的目的是反映一個頁面，但包含更多詳細(xì)信息和上下文。"/>
是的，元描述本身不是排名因素。
但對于任何試圖增加點(diǎn)擊率和完善其品牌 SERP 的人來說，這是一個獨(dú)特的機(jī)會。
描述占據(jù)了 SERP 片段的最大部分，并通過承諾為他們的查詢提供清晰而全面的解決方案來邀請搜索者點(diǎn)擊您的網(wǎng)站。
描述會影響您獲得的點(diǎn)擊次數(shù)，如果頁面的內(nèi)容確實(shí)符合承諾，還可能會提高點(diǎn)擊率并降低跳出率。這就是為什么描述必須既真實(shí)又吸引人，并清楚地反映內(nèi)容。
如果您的描述包含搜索者在其搜索查詢中使用的關(guān)鍵字，它們將以粗體顯示在 SERP 中。這對于幫助您脫穎而出并準(zhǔn)確告知搜索者他們將在您的頁面上找到的內(nèi)容大有幫助。
沒有辦法把你想要排名的每個關(guān)鍵詞都放在元描述中，也沒有真正的必要——相反，寫幾個連貫的句子來描述你的頁面的要點(diǎn)，包括一些關(guān)鍵詞。
找出在元描述中寫什么的一個好方法，什么最適合你的特定主題，是做一些競爭研究。
查看排名靠前的競爭對手如何填寫自己的描述，以了解每個特定案例中的最佳用例。
最佳實(shí)踐
給每個頁面一個獨(dú)特的元描述，清楚地反映頁面承載的價值。
包括您最重要的關(guān)鍵字，這樣它們就可以在實(shí)際的 SERP 中突出顯示，但要小心避免關(guān)鍵字堆砌，不要讓您的描述只是您所定位的關(guān)鍵字的組合。
或者，使用引人注目的號召性用語、您提供的獨(dú)特主張或有關(guān)預(yù)期內(nèi)容的其他提示——“學(xué)習(xí)”、“購買”結(jié)構(gòu)等。
元提示
元描述不必只是一兩句話。
正如谷歌通知我們的那樣，您還應(yīng)該添加一些有關(guān)頁面的信息，搜索引擎將抓取這些信息以獲得更豐富多彩的 SERP。
一些例子：
對于作者的文章，您可以添加發(fā)表日期、作者姓名等。
對于產(chǎn)品頁面，您可以在其中輸入商品的價格和年齡。
3. 標(biāo)題標(biāo)簽（H1-H6）
標(biāo)題標(biāo)簽是 HTML 標(biāo)簽，用于從其他類型的文本（例如段落文本）中識別內(nèi)容中的標(biāo)題和副標(biāo)題。
這些天標(biāo)題標(biāo)簽的使用引起了一些爭論。
雖然 H2-H6 標(biāo)簽被認(rèn)為對搜索引擎不那么重要，但許多行業(yè)研究都強(qiáng)調(diào)了 H1 標(biāo)簽的正確使用。
同時，穆勒一直告訴我們，標(biāo)題根本不是排名因素，絕對不是“等級”的意義——H1標(biāo)簽不比H2重要，H2不比H3重要，依此類推.
相反，我們應(yīng)該考慮的是標(biāo)題對于文本和內(nèi)容組織至關(guān)重要，我們應(yīng)該認(rèn)真對待它。
使用標(biāo)題標(biāo)簽肯定會增加內(nèi)容的架構(gòu)。
對于搜索引擎來說，閱讀和理解組織良好的內(nèi)容比爬行結(jié)構(gòu)問題更容易。
對于用戶來說，標(biāo)題就像是文本墻中的錨點(diǎn)，在頁面中導(dǎo)航它們并使其更容易消化。
這兩個因素都提高了仔細(xì)優(yōu)化的重要性，其中小細(xì)節(jié)加起來是對 SEO 和用戶友好的大圖片，并可能導(dǎo)致排名增加。
最佳實(shí)踐
保持標(biāo)題與他們所描述的文本塊相關(guān)。僅僅因?yàn)樗鼈儾皇桥琶蛩兀⒉灰馕吨阉饕娌粫紤]它們。
始終讓您的標(biāo)題反映放置它們的文本的情緒。避免使用“第 1 章……第 2 章……第 3 章……”這樣的標(biāo)題。
不要過度使用標(biāo)簽和其中的關(guān)鍵字。保持對用戶的可讀性。
你的標(biāo)題標(biāo)簽和 H1 應(yīng)該匹配嗎？
根據(jù)谷歌的建議，我們鼓勵您將頁面標(biāo)題和 H1 相匹配，稍微改變順序，在這里和那里切換。
因此，如果您正在努力想出完美的 H1，只需再次使用您的標(biāo)題。
4. 圖片 Alt 屬性
圖像 alt 屬性被添加到圖像標(biāo)簽以描述其內(nèi)容。
Alt 屬性在頁面優(yōu)化方面很重要，原因有兩個：
如果無法加載任何特定圖像（或圖像被禁用），則會向訪問者顯示替代文本。
Alt 屬性提供上下文，因?yàn)樗阉饕鏌o法“看到”圖像。
對于電子商務(wù)網(wǎng)站，圖像通常會對訪問者與頁面的交互方式產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。
谷歌也直截了當(dāng)?shù)卣f：幫助搜索引擎了解圖像的內(nèi)容以及它們?nèi)绾闻c其余內(nèi)容配合可以幫助他們?yōu)楹线m的搜索查詢提供頁面。
根據(jù)穆勒的說法，如果你想在谷歌圖片中排名，一個經(jīng)過深思熟慮的圖片替代描述也很重要。
但請記住，相關(guān)性的重要性：不僅替代文本、標(biāo)題和說明需要與圖像相關(guān)，而且圖像本身也應(yīng)放置在適當(dāng)?shù)南嚓P(guān)上下文中。
最佳實(shí)踐
盡最大努力優(yōu)化最突出的圖像（產(chǎn)品圖像、信息圖表或訓(xùn)練圖像），這些圖像可能會在 Google 圖片搜索中查找到。
在除了圖像之外沒有太多內(nèi)容的頁面上添加替代文本。
保持替代文本足夠清晰和描述性，合理使用關(guān)鍵字，并確保它們自然地融入頁面內(nèi)容的整個畫布。
5. Nofollow 屬性
外部/出站鏈接是您網(wǎng)站上指向其他網(wǎng)站的鏈接。
自然地，這些用于引用經(jīng)過驗(yàn)證的來源，將人們指向其他有用的資源，或出于其他原因提及相關(guān)網(wǎng)站。
這些鏈接對 SEO 非常重要：它們可以使您的內(nèi)容看起來像由可靠來源支持的手工制作的綜合作品，或者像沒有太多有價值內(nèi)容的鏈接轉(zhuǎn)儲。
谷歌以其對任何操縱性鏈接策略的嚴(yán)重反感而聞名，堅(jiān)持這種策略會導(dǎo)致懲罰，而且它在檢測這些策略時也不會變得不那么聰明。
除此之外，在語義搜索時代，Google 可能會將您引用的來源視為上下文，以更好地了解您頁面上的內(nèi)容。
由于這兩個原因，絕對值得關(guān)注鏈接的位置和方式。
默認(rèn)情況下，所有超鏈接都會被跟蹤，當(dāng)你在你的網(wǎng)站上放置一個鏈接，你基本上是對鏈接頁面“投下信任票”。
當(dāng)您向鏈接添加 nofollow 屬性時，它會指示搜索引擎的機(jī)器人不要關(guān)注該鏈接（并且不要傳遞任何鏈接權(quán)益）。
保持您的 SEO 整潔，您將在頁面上的跟蹤和 nofollow 鏈接之間保持健康的平衡，但通常會將以下類型的鏈接設(shè)置為 nofollow：
以任何方式可被視為“不受信任的內(nèi)容”的任何資源的鏈接。
任何付費(fèi)或贊助鏈接（您不希望谷歌發(fā)現(xiàn)您出售您的“投票”）。
來自評論或其他類型的用戶生成內(nèi)容的鏈接，這些內(nèi)容可能超出您的控制范圍。
內(nèi)部“登錄”和“注冊”鏈接如下，這只是浪費(fèi)抓取預(yù)算。
6. robots元標(biāo)簽
具有 content="noindex" 屬性的頁面級漫游器元標(biāo)記指示搜索引擎不要索引任何給定頁面。
nofollow 屬性指示不要關(guān)注該頁面上的任何鏈接。
雖然這些標(biāo)簽與排名沒有直接關(guān)系，但在某些情況下，它們可能會對您的網(wǎng)站在搜索引擎眼中的整體外觀產(chǎn)生一些影響。
例如，谷歌非常不喜歡瘦內(nèi)容。
您可能不是故意生成它，但碰巧有一些頁面對用戶價值不大，但出于某種原因必須在網(wǎng)站上。
您可能還有“草稿”或占位符頁面，您需要在它們尚未完成或優(yōu)化到最佳狀態(tài)時發(fā)布它們。
在評估網(wǎng)站的整體質(zhì)量時，您可能不希望將此類頁面考慮在內(nèi)。
在其他一些情況下，您可能希望某些頁面遠(yuǎn)離 SERP，因?yàn)樗鼈兙哂心撤N特殊的交易，應(yīng)該只能通過直接鏈接（例如，從時事通訊）訪問。
最后，如果您有全站搜索選項(xiàng)，Google 建議關(guān)閉自定義結(jié)果頁面，這些頁面可以被無限地抓取，并且會在沒有獨(dú)特內(nèi)容的情況下浪費(fèi)機(jī)器人的資源。
在上述情況下，noindex 和 nofollow 標(biāo)簽很有幫助，因?yàn)樗鼈兛梢宰屇鷮λ阉饕婵吹降木W(wǎng)站進(jìn)行一定的控制。
最佳實(shí)踐
關(guān)閉那些沒有價值且無意出現(xiàn)在 SERP 中的內(nèi)容稀薄的不必要/未完成的頁面。
關(guān)閉不合理浪費(fèi)抓取預(yù)算的頁面。
確保小心不要錯誤地限制重要頁面的索引。
7. rel="canonical" 鏈接標(biāo)簽
rel="canonical" 鏈接標(biāo)簽是一種告訴搜索引擎您認(rèn)為哪個版本的頁面是主要頁面并希望被搜索引擎索引并被人們發(fā)現(xiàn)的方式。
當(dāng)同一個頁面在多個不同的 URL 下可用，或者多個不同的頁面具有非常相似的內(nèi)容涵蓋同一主題時，它通常使用。
內(nèi)部重復(fù)內(nèi)容不像復(fù)制內(nèi)容那樣嚴(yán)格處理，因?yàn)槠浔澈笸ǔ]有操縱意圖。
然而，這可能會成為搜索引擎混淆的根源：除非您指明哪個 URL 是您喜歡排名的 URL，否則搜索引擎可能會為您選擇它。
所選 URL 被更頻繁地抓取，而其他 URL 則被拋在后面。
您可以看到，雖然幾乎沒有懲罰風(fēng)險(xiǎn)，但這種情況遠(yuǎn)非最佳。
另一個好處是規(guī)范化頁面可以更輕松地跟蹤與內(nèi)容相關(guān)的性能統(tǒng)計(jì)信息。
Mueller 還提到，對重復(fù)內(nèi)容使用 rel=canonical 有助于 Google 整合您的所有努力，并將所有頁面版本的鏈接信號傳遞到首選版本。
這就是使用規(guī)范標(biāo)簽可以幫助您將 SEO 工作導(dǎo)向一個方向的地方。
最佳 SEO 實(shí)踐
具有相同主題的相似內(nèi)容的頁面。
多個 URL 下可用的重復(fù)頁面。
具有會話 ID 或其他不影響內(nèi)容的 URL 參數(shù)的同一頁面的版本。
謹(jǐn)慎地為幾乎重復(fù)的頁面使用規(guī)范標(biāo)簽：如果由規(guī)范標(biāo)簽連接的兩個頁面在內(nèi)容上差異太大，搜索引擎將簡單地忽略該標(biāo)簽。
8. 模式標(biāo)記
架構(gòu)標(biāo)記是一種以搜索引擎識別的方式組織每個網(wǎng)頁上數(shù)據(jù)的特定技術(shù)。
這是一個很棒的功能，因?yàn)樗且粋€真正的雙贏。
具有結(jié)構(gòu)化架構(gòu)標(biāo)記：
極大地提升了您的用戶體驗(yàn)。
具有巨大的 SEO 價值。
“語義網(wǎng)”是“有意義的網(wǎng)”，重點(diǎn)從關(guān)鍵字實(shí)例和反向鏈接轉(zhuǎn)移到它們背后的概念以及這些概念之間的關(guān)系。
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記正是幫助搜索引擎不僅閱讀內(nèi)容而且理解某些詞所涉及的內(nèi)容的原因。
SERP 的發(fā)展如此之大，您甚至可能不需要點(diǎn)擊結(jié)果即可獲得查詢的答案。
但是，如果要點(diǎn)擊，一個豐富的片段——具有漂亮的圖像、5 星評級、指定的價格范圍、庫存狀態(tài)、營業(yè)時間或任何有用的東西——很可能會吸引眼球并吸引更多點(diǎn)擊比普通
將架構(gòu)標(biāo)簽分配給某些頁面元素會使您的 SERP 代碼段包含對用戶有用且有吸引力的豐富信息。
而且，回到第一個方面，點(diǎn)擊率和跳出率等用戶行為因素加起來會影響搜索引擎如何決定您的網(wǎng)站排名。
最佳 SEO 實(shí)踐
在 schema.org 上研究可用的模式。
創(chuàng)建最重要頁面的地圖并確定與每個頁面相關(guān)的概念。
仔細(xì)實(shí)施標(biāo)記（如果需要，使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記助手）。
徹底測試標(biāo)記以確保它沒有誤導(dǎo)或添加不當(dāng)。
9. 社交媒體元標(biāo)簽
Open Graph 最初由 Facebook 引入，讓您可以控制頁面在社交媒體上共享時的外觀。
它現(xiàn)在也得到了 LinkedIn 的認(rèn)可。
Twitter 卡片提供了類似的增強(qiáng)功能，但僅限于 Twitter。
以下是主要的開放圖譜標(biāo)簽：
og:title – 在這里放置要在頁面鏈接時顯示的標(biāo)題。
og:url – 您頁面的 URL。
og:description – 您頁面的描述。請記住，F(xiàn)acebook 將僅顯示大約 300 個字符的描述。
og:image – 您可以在此處放置要在鏈接到您的頁面時顯示的圖像的 URL。
使用特定的社交媒體元標(biāo)簽來提升您的鏈接對您的關(guān)注者的看法。
這不是一個巨大的調(diào)整，它不會影響您在搜索引擎上的排名。
但是，通過配置頁面鏈接的外觀，您可以極大地提高點(diǎn)擊率和用戶體驗(yàn)指標(biāo)。
最佳 SEO 實(shí)踐
使用 Open Graph 協(xié)議添加基本和相關(guān)的元數(shù)據(jù)，并測試 URL 以查看它們將如何顯示。
設(shè)置 Twitter 卡片并在完成后驗(yàn)證它們。
10.視口元標(biāo)簽
視口元標(biāo)記允許您配置頁面在任何設(shè)備上的縮放和顯示方式。
通常，標(biāo)簽和值如下所示：
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"/>
其中“width=device-width”將使頁面與設(shè)備無關(guān)像素的屏幕寬度相匹配，“initial scale=1”將在CSS像素和設(shè)備無關(guān)像素之間建立1：1的關(guān)系，同時考慮屏幕方向.
這個標(biāo)簽很容易添加，但谷歌的一張屏幕截圖足以顯示它的不同之處：
視口元標(biāo)記
視口元標(biāo)記與排名沒有直接關(guān)系，但與用戶體驗(yàn)有關(guān)。
考慮到當(dāng)今使用的各種設(shè)備以及向移動瀏覽的顯著轉(zhuǎn)變，這一點(diǎn)尤為重要。
與我們在本文中討論的許多標(biāo)簽和調(diào)整一樣，處理好視口元標(biāo)簽將是您的用戶所欣賞的。
如果您忽略這一點(diǎn)，您的點(diǎn)擊率和跳出率可能會受到影響。
